Yasmine Alaoui, Professeure-Chercheure à l’ENCG-Casablanca et Consultante experte en Marketing et attractivité des territoires, partage ses réflexions sur le thème « L’identité Territoriale, vecteur d’une attractivité résiliente et soutenable » dans le cadre de la 4ème édition de l’Africa Place Marketing, prévue les 22 et 23 novembre 2023 à Casablanca.
Distinction entre marketing territorial et marque territoriale :
Yasmine Alaoui souligne la distinction entre le marketing territorial et la marque territoriale, contrairement à Wecasablanca. Elle explique que le marketing territorial, relevant du « non profit Marketing », se concentre sur l’offre plutôt que sur la demande. Il englobe un état d’esprit et des méthodes visant à retenir et attirer une cible rentable, que ce soient des habitants, des touristes ou des investisseurs. En revanche, la marque territoriale associe une image, un visuel, et un message au territoire, illustré par des exemples tels que « WeCasablanca », incarnant la positivité collective.
Rôle de l’identité territoriale dans le développement et l’attractivité :
L’entretien aborde le rôle crucial de l’identité territoriale dans les démarches de développement et d’attractivité. Yasmine Alaoui, basant ses réponses sur ses travaux de doctorat, considère que l’identité devrait être à la base de toute démarche d’attractivité territoriale. Elle explique comment l’identité territoriale, en tant que noyau fondateur, influence la stratégie, la gouvernance, l’offre, la marque, l’image de marque, la communication, et la résilience du territoire.
Modèles de démarches territoriales en Afrique :
L’interview évoque également des modèles de démarches territoriales réussies en Afrique. Yasmine Alaoui cite des initiatives intéressantes au Sénégal, en Côte d’Ivoire, au Mali, en Ouganda, au Congo Brazzaville, au Niger, et au Congo, soulignant la diversité des approches axées sur le tourisme, les résidents, l’investissement, ou une vision holistique.
Révélation de l’identité territoriale :
La méthodologie pour révéler l’identité territoriale est présentée comme une grille d’analyse opérationnelle, divisée en deux parties. La première, le portrait des “sens”, englobe les aspects tangibles tels que l’économie, la géographie, la couleur locale, et la seconde, le portrait de “l’essence”, explore des aspects plus intimes comme le sentiment d’appartenance, la fierté, et le caractère de la population.
Attractivité résiliente et soutenable :
La quatrième édition d’Africa Place Marketing met l’accent sur l’identité comme fondement d’une attractivité territoriale résiliente et soutenable. Yasmine Alaoui explique que la résilience implique la capacité des territoires à réagir, s’adapter et surmonter les crises. La soutenabilité, quant à elle, combine un développement social équitable, une efficacité économique respectant l’environnement, et une qualité de vie résidentielle. Cette approche basée sur l’identité territoriale vise à fédérer les parties prenantes pour développer une marque territoriale forte et durable, adaptée aux spécificités des territoires africains.
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