Le fabricant de vélos électriques VanMoof, malgré avoir levé 189,1 millions de dollars auprès d’investisseurs tels que Balderton Capital et Felix Capital, a officiellement déposé le bilan aux Pays-Bas suite à une semaine de procédure administrative. Cela survient après qu’il a été révélé que l’entreprise avait cessé la vente de vélos et était en “suspension de paiements”.
Les propriétaires de vélos VanMoof sont désormais dans une situation compliquée, car les vélos requièrent des pièces spécifiques et une clé numérique unique connectée aux serveurs de l’entreprise pour fonctionner correctement.
Malgré cela, l’entreprise garantit que les vélos resteront opérationnels. Cependant, cela soulève des questions sur la manière dont VanMoof a pu faire faillite en plein essor du marché des vélos électriques après la pandémie.Le marché des vélos électriques est en forte expansion, avec une valeur prévue de 91,19 milliards de dollars d’ici 2029, en croissance de 12,6% par an, selon Fortune Business Insights.
En Allemagne, l’augmentation des ventes de vélos électriques est significative. Cependant, le fabricant de vélos électriques VanMoof a déposé le bilan, malgré l’essor de ce marché. La raison de cette faillite semble être une gestion défaillante, avec une surconsommation en marketing et une négligence de la chaîne d’approvisionnement et des coûts unitaires.
La situation a été aggravée par l’accumulation de produits défectueux et une surcommande à cause des retards liés au Covid. Les investisseurs de la société, dont Balderton Capital, Felix Capital, et l’ancienne PDG de Booking.com, Gillian Tans, n’ont pour l’instant pas fait de commentaire sur cette situation.
Cette préoccupation excessive pour le marketing plutôt que pour l’excellence du produit, la chaîne d’approvisionnement et les coûts unitaires a sans doute été la cause de la chute de VanMoof. VanMoof a-t-elle été tellement submergée par l’argent des capitaux-risqueurs, gonflant son budget marketing, qu’elle en a oublié de surveiller les coûts ? La gestion de la crise au sein de l’entreprise aurait également pu être meilleure.
Malgré ces temps tumultueux, l’entreprise est restée largement silencieuse sur les rumeurs qui l’entouraient, se contentant de caractériser les retards de vente comme “une caractéristique, pas un bug” lorsque, fin juin, les clients ont découvert que son système de commande en ligne ne fonctionnait plus en raison d’un “entretien non planifié du système”.
Peu de temps après, le compte Twitter de l’entreprise a précisé qu’il s’agissait d’un bug technique à l’origine du problème. Mais le reste, comme on dit, est de l’histoire. Aujourd’hui, un email interne envoyé au personnel par les cofondateurs de VanMoof, les frères Taco et Ties Carlier, qui ont lancé l’entreprise il y a 14 ans, disait : “Nous ressentons de la tristesse, mais surtout un immense sentiment de fierté pour ce que nous avons accompli ensemble.”
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