CapCut, l’application d’édition vidéo appartenant à ByteDance et devenant la deuxième application de la société à atteindre plus de 100 millions de dollars de dépenses des consommateurs après TikTok, étend désormais ses activités aux outils professionnels. Connu aujourd’hui pour ses modèles faciles à utiliser, son intégration étroite avec TikTok et l’adoption rapide d’effets et de filtres basés sur l’IA, CapCut est devenu une application d’édition vidéo grand public de premier plan, régulièrement classée parmi les 10 ou 20 meilleures applications de l’App Store iOS. Désormais, l’entreprise mettra à disposition son ensemble d’outils aux annonceurs et aux créateurs grâce à l’introduction de CapCut for Business.
Cette extension axée sur les entreprises de la plateforme CapCut privilégie les outils destinés à aider les marketeurs, les marques, les petites entreprises et les créateurs à générer des publicités et du contenu de marque. Ces outils seront disponibles sur l’application CapCut pour ordinateur de bureau, mobile et tablette, selon l’entreprise.
L’offre comprend un outil de génération de scripts basé sur l’IA qui aide les annonceurs à élaborer des idées de scénarios en fonction de leur produit ou de leur description d’entreprise, ainsi que des milliers de modèles commercialement autorisés pour les entreprises, un outil intelligent pour convertir les URL de produits ou de pages de destination en vidéos, et plus encore.
L’IA joue également un rôle prépondérant dans le nouveau service, au-delà de la génération de scripts publicitaires.CapCut for Business permet également aux marketeurs d’accéder à des présentateurs générés par l’IA qui peuvent mettre en avant les produits d’une entreprise à travers des démonstrations et des vidéos explicatives. Une fonction d’essayage virtuel utilise des modèles d’IA pour permettre aux clients d’essayer virtuellement des produits et de générer des photos mettant en valeur le produit. Cette dernière option s’adresse aux entreprises de commerce électronique et aux marchands de vêtements.
Contrairement à l’application grand public, CapCut for Business est conçue pour être utilisée en équipe. Les fonctionnalités de collaboration permettent aux utilisateurs de travailler sur leurs publicités avec d’autres membres de l’équipe, des agences et des créateurs, où n’importe qui peut se voir accorder la permission de modifier, d’accéder, de réviser ou d’ajouter des remarques et des suggestions.
Bien que ces outils puissent aider les entreprises à créer des vidéos pour promouvoir leurs produits sur TikTok et d’autres plates-formes de vidéos de courte durée, ils peuvent également être utilisés pour du contenu organique, comme des vidéos publiées sur le compte TikTok de la marque, par exemple.
Initialement lancée en Chine en 2019 sous le nom de JianYing, sa filiale pour les marchés non chinois, CapCut, s’est étendue à l’échelle mondiale au cours des années suivantes et a connu un succès croissant grâce à ses liens avec TikTok. En août 2023, l’application était utilisée par 490 millions d’utilisateurs iOS et Android dans le monde, selon le fournisseur de données data.ai, ce qui équivaut à environ 25 % de la base d’utilisateurs de TikTok. Les principaux marchés en dehors de la Chine comprennent les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Égypte, l’Arabie saoudite, le Mexique et le Brésil, qui ont enregistré des augmentations importantes des téléchargements au cours de la première moitié de cette année. Au total, CapCut est présent dans 170 pays en dehors de la Chine.
CapCut a également surpassé Splice pour devenir l’application d’édition vidéo la plus rentable au monde au cours de la première moitié de 2023, générant un chiffre d’affaires record de 50 millions de dollars, ce qui en fait la deuxième application de ByteDance à dépasser les 100 millions de dollars à l’échelle mondiale. Data.ai attribue l’adoption accrue et les gains de revenus aux fonctionnalités plus récentes basées sur l’IA, telles que les modèles et les effets. Après l’ajout de modèles et d’effets basés sur l’IA générative en avril, par exemple, CapCut a connu une augmentation des téléchargements suivie d’une augmentation continue des revenus, a déclaré la société. ByteDance propose également un plugin CapCut pour les utilisateurs de ChatGPT.
Désormais, l’entreprise positionne son application d’édition comme un moyen pour les consommateurs de créer des vidéos convaincantes pour les médias sociaux, y compris TikTok, et pour les marketeurs de le faire facilement, sans avoir à dépenser de grosses sommes dans des logiciels d’édition vidéo avancés. Dans le cadre d’études de cas sélectionnées, CapCut rapporte que les utilisateurs professionnels ont pu augmenter leur production vidéo, leurs vues et leur engagement, parfois de plusieurs pourcentages, et ont pu réduire le CPM moyen dans d’autres cas et stimuler les ventes en ligne. Bien sûr, les résultats concrets dans le monde réel ne seront pas disponibles tant que le logiciel ne sera pas entre les mains de plus de marketeurs.Le nouveau logiciel CapCut for Business est disponible dès aujourd’hui pour les marques, les marketeurs et les créateurs, et ce, gratuitement.
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