Un dicton ancien suggère que “si vous ne payez pas pour le produit, alors vous êtes le produit”. Meta propose désormais aux utilisateurs en Europe un plus grand contrôle sur leurs données sur Facebook et Instagram en échange d’un abonnement mensuel offrant une expérience sans publicité.
Meta a annoncé des niveaux payants sans publicité pour Facebook et Instagram, disponibles pour les utilisateurs de l’UE, de l’EEE et de la Suisse. Moyennant un abonnement mensuel de 9,99 € sur le web et 12,99 € sur iOS et Android, les utilisateurs peuvent profiter d’une expérience sans publicité sur les deux plateformes de médias sociaux. Ces frais couvriront tous les comptes Facebook et Instagram liés appartenant à un seul utilisateur jusqu’au 1er mars 2024. Ensuite, l’expérience sans publicité sur chaque compte supplémentaire lié coûtera un supplément de 6 € par mois sur le web et de 8 € par mois sur iOS et Android. L’expérience avec publicité restera disponible pour les utilisateurs sur les deux plateformes.
Ce modèle d’abonnement répond non seulement aux exigences des régulateurs européens, mais offre également aux utilisateurs un choix. Il permet à Meta de continuer à servir l’ensemble de sa base d’utilisateurs dans l’UE, l’EEE et la Suisse. La Cour de justice de l’Union européenne (CJUE) a expressément reconnu la validité d’un modèle de consentement basé sur l’abonnement pour un service financé par la publicité. Meta souligne son engagement à sécuriser les informations des utilisateurs conformément au règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE et à la loi sur les marchés numériques (DMA). La DMA, en vigueur depuis mai, désigne Facebook comme un gardien, imposant à Meta des obligations et des interdictions à respecter d’ici au 6 mars 2024. Parmi les restrictions de la DMA figure l’interdiction de combiner des données collectées à partir de deux services distincts appartenant à la même entreprise et de suivre les utilisateurs en dehors du service principal de leur plateforme.
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